1. 개별수요와 시장수요
개별수요란 소비자 각 개인의 수요를 의미합니다.
시장수요란 시장 전체의 수요를 의미합니다.
전체 시장은 개인1과 개인2로 구성되어 있다고 가정을 해봅시다. 개인1과 개인2의 수요곡선을 각각 나타낼 수 있습니다. 이것을 개별수요곡선이라 합니다.
모든 개별수요곡선의 수평적 합계는 시장수요곡선이 됩니다. 시장수요곡선은 개별수요곡선의 형태가 모두 수직선이 아니라면 개별수요곡선보다 완만한 모습을 보여줍니다.
위 가격이 100원일 때 개인1은 수요량이 12, 개인2는 수요량이 10입니다. 시장수요곡선은 수평적 합계이므로 100원일 때 수요량은 22가 됩니다.
2. 네트워크효과
네트워크효과는 특정 상품에 대한 어떤 사람의 수요가 다른 사람들의 수요에 의해 영향을 받는 효과입니다.
1) 밴드왜건효과(편승효과)
다른 사람의 소비행위에 영향을 받아 소비가 증가하는 효과입니다. 유행에 민감한 소비자들로 인해 발생합니다.
[예시]
최근 신라호텔 망고빙수가 유행하고 있습니다. 가격이 6만 8천원이라는 높은 편임에도 불구하고 대기시간이 있을 정도라고 합니다.
https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/05/483535/
한그릇에 6만8000원…스테이크가 아니라 호텔빙수
특급호텔 빙수전쟁 시작 포시즌스 제주애플망고빙수 작년보다 1만9000원 올려 서울신라 `애망빙`은 6만4000원 이색재료·1인빙수도 쏟아져 인스타용 화려한 비주얼 자랑
www.mk.co.kr
예전에 유행을 탈 때 못 구하던 허니버터칩도 밴드왜건효과라 할 수 있습니다.
http://www.busan.com/view/busan/view.php?code=20141124000135
'품절 대란' 허니버터칩·파워레인저가 뭐기에…
신제품 과자 '허니버터칩'과 장난감 '파워레인저 다이노포스 시리즈'가 잇단 품절 사태로 소비자들을 애태우고 있다.이 제품들은 입고되기가 무섭게 매진 사태를 기록하다 보니, 온라인상...
www.busan.com
2) 스노브효과(백로효과)
자신을 다른 사람과 격이 다르다고 생각하기 때문에 유행을 따르지 않고 외면하는 효과입니다. 다른 사람들의 소비행위에 영향을 받아 소비가 감소하는 효과입니다. 밴드왜건효과의 반대라 생각할 수 있습니다.
[예시]
청바지를 좋아하던 사람이 청바지가 유행하자 남들과는 다르다는 것을 보여주기 위해 청바지를 입지 않고 면바지를 입는 것은 스노브효과라 할 수 있습니다.
3) 베블렌효과
허영심 많은 소비자가 자신의 부를 과시하기 위해 소비하는 효과입니다. 베블렌효과가 있다면 가격이 증가할수록 오히려 수용곡선이 우상향합니다.
[예시]
베블렌효과의 대표적인 예는 명품입니다. 명품은 품질이 우수하고 수량이 한정된 경우가 많습니다. 따라서 높은 가격을 형성하여 아무나 살 수 없는 물건입니다. 자신의 부를 과시하기 위해 비싼 명품을 소비하는 것입니다.
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